تبلیغات چیست؟
Advertising
تبلیغات یعنی رساندن یک پیام از طریق یک رسانه به گروهی معین(هدف از قبل تعیین شده)، با صرف هزینه و در یک رابطه غیر شخصی.
- رساندن یک پیام: به طور مثال در تبلیغ آقای دوغ هدف رساندن پیام بهترین دوغ به مخاطب
- از طریق یک رسانه: از طریق تلوزیون، یا یک کانال پربازدید تلگرام، وب سایت‌های پرمخاطب، که خودش بر دو نوع ATL و BTL است.
- به گروهی معین: با چه سنی، چه جنسیتی، چه سطح درآمدی، در کدام شهر یا چه کشوری ارسال شود.
- با مصرف هزینه: تبلیغات هزینه دارد و غالبا هم زیاد است!!
- در یک رابطه غیر شخصی: این که من در چشمان شما نگاه کنم و بگویم “دوغ آلیس خوب است و حتما استفاده کن! ” تبلیغ نیست! بلکه نوع دیگری از ترویج است.از نظر علم تبلیغات، پیام باید در یک رابطه غیر شخصی باشد؛ مثلا تبلیغ در بیلبورد یا یک کانال پربازدید تلگرام در یک رابطه غیر شخصی‌ست، اما تماس تلفنی با مشتریان بالقوه این طور نیست!الگوهای متفاوتی برای تبلیغ در کتاب های مختلف وجد دارد اما آنچه در همه مشترک هست:فرستنده ← پیام ← رسانه ← گیرنده ← دریافت ← درک ← پاسخبرای مثال: دوغ آلیس (فرستنده)، می‌گوید دوغ من خوشمزه‌ترین است (پیام)، و این پیام را در تلوزیون (رسانه) پخش میکند و مخاطبان تلویزیون (گیرنده) آن آگهی را می‌بینند (دریافت)، به آن توجه می‌کنند (درک) و می‌روند تا از یک فروشگاه دوغ آلیس بخرند (پاسخ).
برای اجرای تبلیغات از کجا شروع کنم؟ (مدل ۵M)
در ابتدا هدف خودتان را از برنامه تبلیغاتی مشخص کنید.
برای رسیدن به اهدف تبلیغات خودتون چه پیامی را باید اعلام کنید؟
بهترین رسانه‌ها برای اطلاع رسانی این پیام به مخاطبان شما کدامه هستند؟
برای تحقق اهداف تبلیغات چقدر بودجه لازم دارید؟
بعد از اجرا باید ارزیابی کنید که چقدر به اهداف‌تان نزدیک شدید؟